Pemasaran adalah salah satu fungsi dari dua fungsi dasar perusahaan. Tetapi, apakah pesaran itu? Secara konvensional dan fundamental, pemasaran bertujuan untuk memenuhi kebutuhan pelanggan. Jadi, untuk bisa berhasil di dalam dunia pemasaran yang sangat kompetitif sekarang ini, pelanggan harus didahuliukan, dan perusahaan harus berorientasi kepada pelanggan. Bukankah demikian? Jawaban di dalam buku Marketing Wise ini akan membuat Anda terkejut.

Bagian I : Ulasan Umum
Proses Inkonvensional …………………………………………………………………..1
1. Sekilas tentang Pemasaran Strategis Apa itu Pemasaran ?.................................3
Bagian II : Ke mana Anda Ingin Pergi?
Petunjuk Segar bagi Penyusun Arah ………………………………………………… 17
2. Misi, Visi dan Tujuan Perusahaan …………………………………………………19
Bagian III : DI Mana Anda sekarang?
Sebuah Perspektif yang Berbeda ……………………………………………………...33
3. Analisis SWOT
Tujuan Analisis SWOT …………………………………………………………………..35
4. Analisis Lingkungan ………………………………………………………………..45
5. Analisis Kompetitif ………………………………………………………………….57
6. Analisis Pasar ………………………………………………………………………61
7. Analisis Kopetitor …………………………………………………………………..79
Bagian IV : Bagaimana Anda Ingin Mencapai Tujuan?
Sebuah Perjalanan Inkonvensional …………………………………………………….91
8. Strategi Membidik Pasar dan Menetapkan Ancangan…………………………..93
Membidik pasar………………………………………………………………………….93
9. Strategi Bauran Pemasaran……………………………………………………