-

Daftar Isi

BAGIAN 1 MEMAHAMI MANAJEMEN PEMASARAN
1. Memahami Peran Penting Pemasaran dalam Organisasi dan Masyarakat…1
2. Menyiapkan Landasan Melalui Perencanaan Strategik…44
3. Proses Manajemen Pemasaran dan Perencanaan Pemasaran…85
BAGIAN II MENGANALISIS PELUANG PEMASARAN
4. Sistem Informasi Pemasaran dan Riset Pemasaran…131
5. Menganalisis Lingkungan Pemasaran…174
6. Menganalisis Pasar Konsumen dan Perilaku Pembeli…228
7. Menganalisis Organisasi dan Perilaku Pembeli…276
8. Analisis terhadap Pesaing…310
BAGIAN III MENELITI DAN MEMILIH PASAR SASARAN
9. Mengukur dan Meramalkan Pasar…339
10. Mengidentifikasi Segmen Pasar, Memilih Pasar Sasaran, dan Membina Posisi Pasar…370
BAGIAN IV MERANCANG STRATEGI PEMASARAN
11. Strategi Pemasaran bagi Pemimpin Pasar, Penantang Pasar, Pengikut Pasar dan Penggarap Relung Pasar…421
12. Strategi Pemasaran untuk Berbagai Tahap dalam Daur Hidup Produk…460
13. Strategi Pemasaran untuk Global (Dunia)…497